В 2025 году Smart TV перестал быть просто большим экраном для фильмов, превратившись в самостоятельную медиа-платформу, быстрорастущий рекламный канал и точку входа в экосистемы контента, игр и коммерции. Рынок умных телевизоров демонстрирует впечатляющий рост, и ожидается, что к 2025 году достигнет 263,70 млрд долларов США, а к 2030 году вырастет до 301,40 млрд долларов США, с CAGR 2,71%. Доля продаж умных телевизоров в 2023 году составила 85%, а в России было продано 7,4 млн единиц (рост на 45%).
Ключевые игроки рынка включают LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd, TCL Electronics Holdings Limited, Xiaomi Corporation и Hisense Group Co. В России, по статистике за первое полугодие 2025-го, 9 из 10 проданных телевизоров – это Smart TV. Объем мирового рынка подключенного телевидения в 2024 году оценивался в 85,4 млрд долларов США, с прогнозируемым ростом до 203,8 млрд долларов США к 2028 году при среднегодовом темпе роста 9,1%.
Тенденции 2025 года включают дальнейшее развитие технологий OLED, QLED, 8K и Mini-LED. Исследование потребления контента на Smart TV 2025 года показывает, что Smart TV становится набирающим силу каналом взаимодействия с аудиторией. Прогнозируется, что к 2028 году объем рынка Smart TV достигнет 369.7 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 9.7% в период с 2022 по 2028 год.
Выбор Smart TV в 2025 году – задача не из легких, учитывая огромное количество моделей и технологий. В этом обзоре мы рассмотрим ключевые критерии выбора, представим рейтинг лучших моделей и дадим практические советы по использованию.
Важно: Данный обзор основан на информации, доступной на 23:47:50 ().
1. Анализ рынка Smart TV в 2025 году
Рынок Smart TV в 2025 году демонстрирует устойчивый рост, оцениваемый в 263,70 млрд долларов США. Ожидается дальнейшее увеличение до 301,40 млрд долларов США к 2030 году, с годовым темпом роста (CAGR) 2,71%. Этот рост обусловлен растущим спросом на умные телевизоры и развитие новых технологий.
Основные производители, определяющие ландшафт рынка, включают LG Electronics Inc., Samsung Electronics Co. Ltd, TCL Electronics Holdings Limited, Xiaomi Corporation и Hisense Group Co. Samsung и LG традиционно занимают лидирующие позиции, однако TCL и Xiaomi активно наращивают свою долю рынка, предлагая конкурентоспособные решения в среднем и бюджетном сегментах.
Ключевые тенденции рынка Smart TV в 2025 году включают распространение технологий OLED и QLED, предлагающих превосходное качество изображения. Растет интерес к телевизорам с разрешением 8K, хотя их доля пока остается относительно небольшой. Технология Mini-LED также набирает популярность, обеспечивая высокую яркость и контрастность. Объем мирового рынка подключенного телевидения в 2024 году оценивался в 85,4 млрд долларов США.
Ценовые сегменты рынка Smart TV в 2025 году можно разделить на бюджетный (до 50 000 рублей), средний (50 000 – 100 000 рублей) и премиум (от 100 000 рублей). В бюджетном сегменте доминируют модели с LED-матрицами и разрешением 4K. В среднем сегменте представлены модели с QLED-матрицами и расширенным функционалом. Премиум-сегмент включает OLED-телевизоры с разрешением 8K и передовыми технологиями.
По данным за первое полугодие 2025 года, 9 из 10 проданных в России телевизоров – это Smart TV, что свидетельствует о высокой степени проникновения умных телевизоров на рынок. Прогнозируется, что к 2028 году объем рынка Smart TV достигнет 369.7 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 9.7%.
1.1. Объем и динамика рынка
Объем мирового рынка Smart TV в 2025 году достигнет впечатляющих 263,70 млрд долларов США, демонстрируя устойчивую динамику роста. Прогнозируется увеличение до 301,40 млрд долларов к 2030 году, с годовым темпом роста (CAGR) в 2,71%. В 2024 году объем рынка подключенного телевидения оценивался в 85,4 млрд долларов, с ожидаемым ростом до 203,8 млрд долларов к 2028 году при CAGR 9,1%. В России доля продаж умных телевизоров превысила 85% в 2023 году, с продажами в 7,4 млн единиц, что свидетельствует о значительном росте (45%).
1.2. Основные производители и их доля рынка
Лидерами рынка Smart TV в 2025 году остаются Samsung Electronics и LG Electronics, совокупно занимающие значительную долю рынка. Активно наращивают позиции TCL Electronics Holdings Limited, Xiaomi Corporation и Hisense Group Co., предлагая конкурентоспособные решения. Точные цифры доли рынка на данный момент недоступны, однако Samsung и LG традиционно удерживают первенство, а TCL и Xiaomi демонстрируют наиболее динамичный рост. Ожидается, что конкуренция между производителями будет усиливаться.
1.3. Ключевые тенденции: OLED, QLED, 8K, Mini-LED
В 2025 году ключевыми тенденциями рынка Smart TV являются развитие технологий OLED и QLED, обеспечивающих превосходное качество изображения. Растет спрос на 8K-телевизоры, хотя их доля пока ограничена. Технология Mini-LED набирает популярность, предлагая высокую яркость и контрастность. OLED-телевизоры выделяются идеальным черным цветом и широкими углами обзора, QLED – высокой яркостью и цветопередачей.
2. Критерии выбора Smart TV в 2025 году
Выбор Smart TV в 2025 году требует внимания к ключевым характеристикам. Разрешение экрана (4K или 8K), тип матрицы (OLED, QLED, LED), частота обновления, поддержка HDR, мощность процессора, операционная система (Android TV, webOS, Tizen) – все это влияет на качество изображения и удобство использования.
2.1. Разрешение экрана: 4K vs 8K
Разрешение экрана – ключевой параметр при выборе Smart TV. 4K (3840×2160) обеспечивает высокую детализацию и четкость изображения, достаточную для большинства пользователей. 8K (7680×4320) предлагает в четыре раза больше пикселей, но требует соответствующего контента и большой диагонали экрана для заметного эффекта. В 2025 году 8K-телевизоры становятся все более доступными, но контент в этом разрешении пока ограничен.
Практические советы по использованию Smart TV
Для оптимального использования Smart TV рекомендуется регулярно обновлять программное обеспечение и приложения. Настройте голосовое управление для удобного поиска контента. При выборе диагонали экрана учитывайте размер комнаты и расстояние до телевизора.